A crise passou longe da GlobalBev. Proprietária de marcas consagradas como o isotônico Marathon e o energético Flying Horse, a empresa tem bom motivo para comemorar: dobrou o faturamento, encerrando o período com um volume de R$ 108 milhões. Para o CEO da GlobalBev, Bernardo Fernandes, a expectativa para 2010 é elevar ainda mais esse número e faturar R$ 180 milhões.
O executivo revela ainda: “Trabalhamos focados no desenvolvimento de novos produtos, além de intensificar a presença de nossas marcas nos pontos de vendas com equipe qualificada e especializada”. Além disso, a empresa está avaliando a aquisição de empresas que tenham sinergias com a GlobalBev para ampliar o escopo de atuação.
A expectativa de crescimento tem fundamento: “Contamos com uma ampla rede de distribuição presente em mais de 50 mil pontos de venda em todo o Brasil, além de solidez financeira e credibilidade no mercado nacional, o que habilita a GlobalBev a imprimir um ritmo ainda maior de expansão com o aumento da capacidade produtiva e comercial”, acrescenta.
Ainda segundo o diretor, outro fator que contribuiu para a consolidação da operação em 2009 foi a ampliação do mix de produtos com a inclusão da marca Pringles – batata premium – ao portfólio da GlobalBev.
Além disso, a empresa preparou um plano de marketing que contempla diversas iniciativas para aumentar a visibilidade de suas marcas. Entre as ações programadas para este ano estão a reformulação do site, além da criação de páginas específicas para os principais produtos do portfólio.
Outro recurso utilizado será a ampliação da presença na web com o desenvolvimento de páginas nas principais redes sociais, mídias em portais e sites verticais. “A idéia é evidenciarmos cada vez mais nossos produtos no mercado”, diz Fernandes, que completa: “Inclusive, vamos lançar mão do monitoramento de blogs e das redes sociais para potencializar ainda mais a abrangência de nossas ações”.
Em breve também serão veiculadas na mídia campanhas específicas para a linha Marathon, inclusive para o lançamento de Marathon Vitamin, inovadora bebida funcional de baixa caloria e alto teor de vitaminas.